皇 台 酒业 “披 星 戴 帽” 成 常态 业绩 命 悬 一线 迷途 难觅 出路

“披 星 戴 帽” 647 天 的 甘肃 皇 台 酒业 股份有限公司 (以下 简称 “皇 台 酒业”) , 日前 恢复 上市。 北京 商报 记者 通过 深圳 证券交易所 官 网 , 由于 恢复 上市 首 日 不 实行 价格 涨 跌幅 限制 , 台 酒业 也是 两次 盘中 停牌。 对于 恢复 上市 后 公司 有何 发展计划 , 北京 商报 记者 向 皇 台 酒业 发 去 采访 提纲 截至 发稿 , 企业 并未 给予 回复。 中国 消费品 营销 专家 肖竹青 , 皇 台 酒业 已经 错过 了 白酒 行业 的 黄金 发展 期 , 未来 需要 面对 面对强势 酒 企 向 西北 市场 的 渗透 、 异军突起 的 酱香 酒 在 不断 抢占 浓香 的 的 市场 份额 以及 当地 强势 酒 企 这 三重 压力。

复 盘 首 日 315%

北京 商报 记者 在 深圳 证券交易所 官 网 看到 , 由于 恢复 上市 日 不 实行 价格 跌幅 限制 , , 《深圳 深圳 交易 规则》 等 有关 规定 , 深圳 深圳 证券交易所 13月 16 日 9 时 30 分 01 秒 起 , 对 皇 台 酒业 实施 临时 停牌 , 于 12 时 31 分 01 秒 复牌。 而 在 复 盘 仅 20 秒 后 , 皇 台 酒业 再次 被 证券交易所 实施 临时 停牌 , 于 14 57 分 00 秒 复牌。 据 了解 , 两次 实施 临时 盘 , 是 由于 皇 台 酒业 盘中 成交 价 较 开盘价 分别 上涨 达到 或 10% 和 20%。

北京 商报 记者 注意到 , 皇 台 12 18 日 收盘 股价 为 31 元 / 股 , 开盘价 为 25 元 / 股 , 日 涨幅 达到 24)%。 值得注意 的 是 , 皇 台 酒业 暂停 上市 时 的 收盘 价 为 7 . 51 元 / 股 , 截至 13 月 18 日 收盘 , 总 涨幅 314. 99%。

肖竹青 表示 , 皇 台 酒业 已经 错过 了 白酒 的 黄金 发展 期 , 未来 或 将 面对 三 方面 压力。 首先 是 酒 企 近年来 不断 向 西北 市场 渗透 ; 其次 异军突起 的 的 酱 酒 在 不断 抢占 浓香 浓香型 白酒 的 市场 份额 ; 最后 一方面 是 区域 压力。 西北 地区 市场 本身 就 较为 贫瘠 , 容量 有限 , 而 当地 上市 酒 企 徽 酒 已 获得 复星 的 的 资 , , 青稞酒 青稞酒 也 已 引入 外援 , 皇 台酒业 需要 对抗 当地 的 强势 酒 企。 在 这 三 方面 压力 下 , 台 台 企 企 想要 恢复 元气 , 任重而道远。

白酒 营销 专家 蔡学飞 进一步 表示 , 皇 台 酒业 受到 资本 的 的 追捧 , 一方面 是 作为 区域 名酒 名酒 , 存在 触底 反弹 的 机会 点 , 另一方面 由于 近期 中国 白酒 板块 非常 活跃 , 带动 了 皇 台 酒 酒业 的 资本 发展。 同时 , 皇 台 酒业 也 比较 符合 打 新股 的 资本 心理。

业绩 命 悬 一线

皇 台 酒业 恢复 上市 首 日 , 股价 24% , 与之 相应 的 是 业绩 的 增长。 北京 商报 记者 了解到 , 皇 台 酒业 今年 上半年 预计 盈利 220 万 – 600 万元 , 与 去年 同期 的 亏损1634. 09 万元 相比 , 实现 扭亏为盈。 事实上 , 在 2019 年 之前 , 皇 台 酒业 业绩 连续 多年 出现 下滑 , 也 导致 公司 被 暂停 暂停

据 了解 , 皇 台 2016 – 2018 年 , 连续 三个 会计年度 净利润 为 负值 , 2017 年 和 2018 年 期末 净 资产 连续为 负值 , 在 2019 年 5 月 14) 日 被 暂停 上市。 据 皇 台 酒业 年报 , 皇 台 酒业 2016 – 2018 年 , 营收 分别 为 1. 78 亿元 、 4760. 51 万元 、 2548. 34 万元 ; 净利润 分别 为 – 1. 66 亿元 、 -1. 20 亿元 、 – 9548. 15 万元。 通过 数据 不难 发现 , 皇 台 酒业 业绩 并不 乐观 , 营收 大幅 下滑 的 同时 , 净利润 也 出现 亏损。 业绩 的 疲态 , 是 皇台 酒业 被 暂停 上市 的 主要原因。

蔡学飞 表示 , 皇 台 酒业 此前 相对 比较 复杂 的 股东 关系 以及 相关 利益 的 的 协调 难题 , 是 造成 企业 业绩 下滑 并 暂停 的 的 主要原因。 皇 台 酒业 作为 酒 企 , 在 西北 市场 市场 拥有 的 的市场 发展 机遇 , 但 由于 长期 的 状况 , 短期之内 想要 实现 爆发 , 可能性 并不 大。

迷途 难觅 出路

皇 台 酒业 成功 恢复 上市 , 得益于 2019 年 业绩 成功 扭亏为盈。 据 皇 台 酒业 2019 年 年报 显示 , 皇 台 酒业 2019 年 实现 营收 9904. 62 万元 , 同比 增长 288. 67% ; 净利润 为6821. 37 万元 , 同比 增长 171. 46%。 皇 台 酒业 2019 年 一 季度 至四 季度 净利润 分别 为 – 647. 42 万元 、 – 986. 67 万元 、 239. 37 万元 、 8216. 09 万元。 皇 台 酒业 从 2019 年 下半年 开始 , 净利润 实现 扭亏为盈 , 四 季度 的 净利润 更 是 出现 大幅 增长。

皇 台 酒业 对此 表示 , 四 季度 净利润 的 大幅 增长 , 是 由于 新任 入驻 后 , 公司 在 在 恢复 的 的 , 不断 推出 新 产品 , 并 开展 多 场 活动 , , 规模 规模 及 销售 收入 逐渐 回升。 新品 的 定位 与 旧 品 定位 低端 白酒 市场 不同 , 新品 定位 是 中 端 白酒 销售 市场

新品 迭出 的 背后 依然 难掩 皇 台 酒业 隐忧。 根据 皇 台 酒业 三 显示 , 今年 前三 季度 经营 活动 产生 的 现金 流量 净额 为 – 2548 . 06 万元。 除了 经营现金流 没有 支撑 , 皇 台 还 存在 诸多 问题。 公开 资料 显示 , 今年 以来 , 皇 台 酒业 涉及 47 起 法律诉讼 , 涉及 证券 纠纷 、 借贷 以及 期货交易 纠纷 等。 同时 ,皇 台 酒业 还 涉及 7 条 违规 记录。 此外 , 皇 台 酒业 还 因 存货 项目 金额 虚增 虚增 1. 01 亿元 , 存在 虚假 记录 , 而 面临 60 万元 罚款。

业内 人士 指出 , 皇 台 酒业 虽然 在 2019 年 通过 推出 新品 、 提升 产品 结构 实现 了 扭亏为盈 , 但 在 目前 中国 白酒 市场 , 皇 台 酒业 的 品牌 力 以及 渠道 力 并 不足以 支撑 企业 未来 的 发展。

蔡学飞 进一步 表示 , 由于 皇 台 酒业 在 酒 圈 边缘化 过长 , 恢复 上市 可能 首先 要 解决 解决 重建 工作 , 包括 品牌 价值 提升 、 渠道 重建 、 产品 重新 等 等 问题 在 消费 消费 升级 趋势 下 , 皇台 酒业 面临 着 品牌 低端 化 、 产品 老化 、 渠道 萎缩 问题 , 都是 限制 企业 进一步 的 的 问题。 所以 当下 主要 工作 是 重启 品牌 构建 销售 渠道 以及 推广 新 产品 , 解决 回归 中国 酒 圈 圈 的 的任务 , 在 消费 升级 趋势 下 , 一线 名酒 挤压 , 金 徽 区域 强势 酒 企 竞争 等 , 皇 台 应该 依然 围绕 着 本地 市场 为主 的 的 中小型 区域 酒 企。

(责编 : 赵 安妮 (实习生) 、 李栋)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *