涨价 风 起 家电 价格 战 陷入僵局

寒潮 来袭 , 低迷 了 大 的 的 家电 市场 却 迎来 涨价 潮。 1 月 7 日 , 北京 商报 记者 在 卖场 走访 发现 , 除了 此前 官 宣 过 的 的 彩电 , 冰 洗 、 热水器 等 厂家 也 即将 即将拉开 涨价 序幕。 据 企业 透露 和 第三方 机构 的 的 , , 国外 疫情 导致 的 的 问题 问题 , 家电 原材料 成本 大幅 , 家电 企业 想要 维持 利润 就 必须 上调 产品 产品 的 价格。 不过 , 即便 整个 行业 行业进入 价格 上行 通道 , 家电 的 的 价格 战 也 不会 戛然而止。

涨价 潮 来袭

北京 商报 记者 来到 北 四环 的 一家 苏宁 易 购 卖场 , 或许 因为 寒风 , 卖场 里 的 消费者 很少。 记者 向 一名 导购 询问 洗 产品 和 热水器 的 的 价格 情况 , 了解到 这些 产品 近期都要 涨价 , 现在 是 购买 的 最佳 时机 , 该 导购 介绍 , 产品 的 品牌 、 型号 不 一样 , 涨价 幅度 也不 一样。 “现在 买 合适 , 有 节能 补贴 和 以旧换新 活动。”

北京 商报 记者 随后 又 来到 AO 史密斯 的 产品 区 , 另外 一名 导购 透露 , AO 史密斯 已经 调 过 一次 价 , 她 指着 一款 热水器 说 说 , “这款 涨 了 400 块钱 ”。

虽然 除了 彩电 外 , 其他 家电 的 的 涨价 基本 还未 体现 在 渠道 端 但 经销商 已经 收到 了 涨价 通知。 一位 来自 内蒙古 的 的 厨卫 电器 经销商 告诉 北京 商报 记者 , 从 从 2020 年 15 月初 开始 , 他 就 陆续 接到 各 品牌 方 、 家电 厂商 和代理商 的 涨价 通知函。

具体 到 各个 品类 , 他 表示 , 厨房 电器 方面 , 油烟 机 燃气 灶 涨价 比较 的 的 就是 头部 品牌 , 比如 方 太和 老板 , 低端 产品 涨价 10% 左右 , 比较 畅销 的 产品 涨幅 达到 20%。

彩电 和 空调 的 调价 要 来得 更早 一些。 上个月 , 北京 商报 记者 收到 TCL 一 则 涨价 通知 , 显示 “2020 年 12 月 8 日 起 , 所有 尺寸 电视 将 全面 价格。 行业 趋势 , 缺 芯 少 屏 , Q4 旺季 请 抓紧 备货 , 2020 年 12 月 8 日前 报价 全部 失效 ”。

河南 商 丘泽西 电器 商场 的 一位 老板 对 北京 商报 记者 说 , 基本上 现在 每个 品牌 都 在 涨价 , 整体 看 彩电 涨 得 最 厉害 小 家电 品类 基本上 没 怎么 涨。 ​​创维 电视 从 去年9 月初 到 现在 已经 涨 了 四 五次 , 本月 电视 还在 涨 , 幅度 在 在 5% – 15%之间 ”。

也是 在 上个月 , 格力 电器 发布 通知 称 自 2020 12 月15 日 起 进行 结构性 调价 , , 新 国 标 标 涨价 100 元 , 新 国 标 柜机 200 元。

关于 家电 涨价 的 更多 具体 信息 , 海尔 北京 相关 负责 人 还未 收到 通知 , TCL 北京 相关 负责 人称 , 彩电 已经 涨 过 三轮 了。

原材料 成本 上升

家电 产品 集体 涨价 , 原因 有 很多 , 但 主要 归咎于 原材料 成本 上升

北京 商报 记者 从 知情 人士 处 获得 一份 发给 京东 家电 的 的 海尔 热水器 价格 调整 通知函 , 从中 获悉 , 该 品牌 将于 2021 年 1 月 20 日晚 24 时 起 , 对 热水器 (电热热水器 、 燃气 热水器 、 空气 能 热水器) 部分 型号 价格 进行 调整

通知函 显示 , 调价 原因 是 基于 四个 因素 : 产品 品质 ; 服务 品质 升级 同时 , 人力 人力 、 物流 售后服务 等 运营 成本 提升 , 导致 企业 成本 增加 ; 行业 大宗 原材料 价格 大幅 上涨。

另外 一 张海信 真空 冰箱 公布 的 海报 显示 : “价格 即将 全线 上浮。” 根据 行业 监测 数据 , 最近 热 镀锌 价格 上涨 40% , 冷轧 板 上涨 52% , 电解铜 上涨 40% , 黑 料 上涨 61% , 白 料 上涨 145%。

在 家电 观察 人士 许 意 强 看来 , 2021 年 , 家电 行业 “涨 声 四起” 的 背后 , 原因 有 两个 : 客观 上 , 一系列 原材料 以及 生产 经营 、 、 管理 等 成本 上涨, 而且 是 持续 半年 以上 的 涨势 , 涨幅 普遍 在 50% 以上 ; 主观 上 , 家电 谋求 新 新 的 增长 模式 , 要从 低 价格、 大规模 向 高质量 转型 , 所以 也 需要 借机 修复 家电 的 的 价格 , 回归 到 正常 轨道。

“原材料 涨价 ​​确实 是 很 的 的 一个 因素 , 很多 材料 来自 国外 但 国外 现在 仍然 面临 着 的 的 严峻 性 , 不少 家电 企业 办法 去 消化 原材料 成本 上升 带来 的 压力 , 本身 的 利润 空间 就很小 , 只能 选择 上调 产品 价格。 ”产业 观察家 洪仕斌 分析 道 , 人民币 的 升值 可能 也是 一个 影响 因素。

“彩电 主要 是 受 芯片 和 的 影响。” TCL 北京 相关 负责 人 说。 根据 1 月 7 日 群 智 咨询 公布 的 数据 , 上游 原材料 特别 是 Driver-IC 的 供应 问题 凸显 , 对面 板厂 的 实际 有效 供应形成 冲击 , LCD TV 面板 市场 供应 紧缺 状况 持续 , 面板 价格 上涨 上涨 趋势 2020 年 12 月 LCD TV 面板 价格 价格 继续 上涨 预计 1 月 将 将 较大 涨幅

价格 战 未完 待续

对于 家电 市场 , 很多 消费者 可能 已经 习惯 了 “价格 战”。 不管 是 彩电 、 还是 空调 , 这 几年 一直 处于 “你追我赶” “你 降 500我 降 600 ”的 氛围 之中。 如今 家电 产品 的 价格 逐渐 进入 上行 通道 , 消费者 能否 接受 呢?

在 苏宁 易 购 卖场 , 北京 商报 记者 就 上述 问题 询问 一位 前来 购物 的 消费者。 她 坦言 : 家电 产品 , 尤其 是 冰箱 、 彩电 的 的 大宗 家电 , 购买 之前 肯定 要 货比三家 , 因为这些 东西 都是 刚 需 , 可能 会 在 一定 时间 内 选择 合适 的 一个 时机 买 , 至于 大规模 的 涨价 和 降价 , 我 没 办法 预测 也 也 不可能 等 个 一年 再买 再买 , 所以 也 不会 太在意。 ”

洪仕斌 认为 , 涨价 不会 太过 影响 销售 , 真正 对 销售 造成 影响 的 , 一个 是 因为 去年 疫情 的 侵袭 , 不少 消费者 购买力 下降 , 另一个 是 房地产 市场 降温 , 家电 市场 受 房地产 市场 的 影响很大。

那么 , 家电 行业 是 不是 会 因为 这 一轮 涨价 潮 , 告别 价格 战 呢? 告别 价格 价格 战 不可能 的 的 , 因为 这种 涨价 的 波段 总有一天 会 停止 , 未来 回归 回归 到 降价 阶段。 ”洪仕斌 说。

许 意 强 则 表示 , 家电 的 的 整体 运营 成本 上涨 , 并不 意味着 价格 会 会 , , 相反 , 在 竞争 的 的 局面 下 , 产品 价格 还会 阶段性 出现 , 当然 的 的 的 力度 和 空间 将会 收缩 , 但是 但是一些 龙头 企业 的 子 品牌 、 新 品牌 为了 抢夺 市场 , 还是 会 阶段性 降价 促销

(责编 : 赵 安妮 (实习生) 、 李栋)

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