品牌 向 “新” “潮” 领 百年

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原 标题 : 品牌 向 “新” “潮” 领 百年

品牌 不仅 是 企业 走向 世界 的 通行证 , 也是 满足 人民 美好 生活 的 的 有力 支撑 , 更 是 国家 竞争 力 的 重要 体现 、 国家 形象 的 亮丽 名片。 从 到 引领 , 从 使用 使用 到 认同 , 越来越 多 的 中国品牌 , 赢得 了 全球 消费者 的 喜爱。 作为 拥有 118 年 历史 的 百年 “老 字号” , 近年来 青岛 啤酒 紧紧 围绕 “质量 立 牌 、 创新 强牌 、 开放 兴 牌 、 文化 铸 牌 ”, 以 品牌 为 引领 推动 高质量 发展 , 经营 指标 指标 不断 历史 纪录。

质量 立 牌。 质量 承载 着 人们 对 美好 的 的 向往 , 是 企业 立身 本 本 , 是 开拓 市场 、 培养 、 打造 品牌 的 金钥匙。 尤其 尤其 品质 消费 升级 , 消费者 对 质量 的 要求 , 从产品 的 内在 质量 , 到 产品 的 的 的 、 工艺 、 包装 服务 等 , 更 包括 品牌 带来 的 的 增值。 百余年来 青岛 啤酒 始终 坚信 品质 , , 会有 叫得 叫得 响 的 的。近年来 在 “基础 质量 + 特色 质量” 的 基础 上 , 进一步 提出 了 “魅力 质量” 从 从 单一 的 的 魅力 质量 , 到 场景 、 服务 体验 、 品牌 的 魅力 质量 , 逐步 培育 和 形成 了 差异 化 、 高品质 的 品牌 体验 , 让 消费者 能够 从 满足 到 惊喜。

创新 强 牌。 质量 是 生命 , 创新 是 灵魂 , 是 活力之源。 尤其 对于 百年 品牌 而言 , 品牌 都是 的 的 品牌 , 要 与 每 时代 特征 互动 , 唯一 的 途径 就是 要 创新 , 不断 给 消费 消费者 带来 一种 价值 的 增值 和 体验 , 同时 为 企业 增加 的 的 动能 或者 新 的 增长 活力。 在 品牌 化 、 高端 化 与 新 消费 的 的 当下 , 通过 推出 新 产品 、 打造 新 生态 、 优化 新 新供给 、 提供 新 场景 , 满足 消费者 多 层次 需求 连续 推出 “百年 之 旅” “琥珀 拉格” 等 系列 新品 ; 通过 全球 啤酒 饮料 行业 首家 工业 互联网 “灯塔 工厂” , 定制 冬奥 冰雪 罐 ; 开设200 多家 TSINGTAO 1903 酒吧 , 打造 遍布 全国 50 多 城 的 青岛 啤酒节 , 结合 北京 2022 年 冬奥会 的 冰雪 国 潮 欢聚 吧 , 为 消费者 打造 沉浸 式 体验 新 场景。

开放 兴 牌。 开放 塑造 品牌 格局。 百余年来 , 青岛 啤酒 以 开放 的 全球化 视野 , 进行 全球化 资源 的 优化 配置。 目前 青岛 啤酒 销往 全球 100 多个 国家 , 通过 开展 “一带 一路 跟着 中国 品牌 看 中国” 活动 , 邀请 各国 消费者 跟着 青啤 看 中国 ; 并将 青岛 啤酒节 开 到 西非 国家 利比里亚。

文化 铸 牌。 品牌 的 背后 是 文化。 国 潮 正 当时 越来越 多 的 中国 品牌 , 以 中华 传统 优秀 文化 为 媒 , 世界 传递 着 来自 中国 品牌 的 的 特色。 青岛 啤酒 将 百年 历史 底蕴 与 当代潮流 、 国际 流行 元素 有机 融合 , 让 “百年 老 字号” 持续 焕发 “时尚 新 活力”。 每年 都会 在 海外 市场 推出 “生肖 罐” 产品 , “中国 结” 元素 、 “青花瓷 设计 等 广 受好评 , , 中国 的 美猴王 、 八仙过海 也 因 青岛 啤酒 而 被 海外 消费者 熟知。 百年 品牌 到 百年 潮 , , 青岛 啤酒 品牌 年轻化 、 时尚 化 、 国际 化 的 的 上 , 把 优秀 传统 文化 与 现代 商业 文明 有机 融合 , ,让 中国 产品 植入 中国 文化 元素 和 文化 基因 , 让 品牌 更具 中国 气质 、 中国 韵味。

我 认为 一个 好的 品牌 要 具备 “四 度” : 品质 的 厚度 、 历史 的 长度 、 销售 覆盖 的 广度 , 和 站 位 的 高度 , 引领 发展 潮流 , 引领 消费者 需求 变化 , 具有 高度 的 社会 责任感 和 社会价值。 青岛 啤酒 以 百年 老 的 的 使命 传承 , 以 创新 引领 者 的 责任 担当 , 助力 实现 品牌 强国 的 伟大 梦想。

(作者 系 青岛 啤酒 集团 有限公司 党委 书记 、 董事长 黄克兴

(责编 : 董 童 、 李 源)

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